Tomarse un café gratis, conocer la distancia a la farmacia más cercana o saber cuánto tiempo va a tardar el bus son varias opciones que ofrece la geolocalización en los smartphone.

Estos servicios se apoyan en redes sociales como Facebook o Foursquare y en buscadores como Google. Óscar Fernández, director general de la Asociación de Marketing Móvil en España, afirma que a través de la geolocalización una persona puede "acceder a todo tipo de información de interés público" y las empresas pueden, a su vez, "ofrecer a los usuarios el acceso a cupones, ofertas especiales y descuentos en el lugar en el que se encuentran".

El procedimiento para acceder a la oferta es sencillo. El cliente puede ver con su smartphone las tiendas cercanas a su posición. Si alguna tiene una oferta, esta le aparecerá indicada en su móvil. Lo único que tiene que hacer para aprovecharse de la misma es pinchar en 'estoy aquí' o hacer un 'check in' y mostrar la pantalla a alguien que trabaje en la tienda. Al instante tendrá su promoción.

McDonald´s, por ejemplo, ha lanzado una promoción basada en Facebook con la que regala 42.000 cafés a aquellos clientes que se geolocalicen. Al hacerlo, todos los amigos del usuario verán que ha tomado un café gratis y dónde lo ha tomado.

En la cadena de cervecerías 100 montaditos han lanzado otra aplicación para smartphones. Carlos Serrano, director del proyecto, destaca que con este servicio el usuario podrá informarse de promociones, ver la carta, seleccionar los productos y pedir directamente sin tener que escribir en el papel.

Serrano señala que en el futuro "queremos que el cliente no se levante a la hora de hacer el pedido". Para este directivo, el lanzamiento es "un primer paso dentro de un nuevo canal donde hay mucho que descubrir".

Tímida apuesta

Enrique Dans, profesor del Sistemas y Tecnologías de la Información en el IE business School, señala que "la geolocalización va por fases, cuando hay casos de éxito las empresas van entrando". Aún así, Dans señala que todavía las compañías "están con la idea de explorar un poco todo, probarlo y así hacerlo antes que los demás".

Óscar Fernández asegura que "la geolocalización se encuentra en un momento de despegue" y que la inversión de las empresas será mayor en el futuro. "La expectativa es la universalización, es decir, que todos las personas que posean un móvil utilicen la geolocalización en su vida diaria", asegura.

Facebook gana

Entre las compañías que ofrecen cupones, Enrique Dans considera que Facebook es la que tiene más posibilidades para ganar la batalla porque "tiene muy fácil trabajar la parte del usuario y la parte comercial".

Dans indica que el problema de Fousquare es la parte comercial porque sus oficinas "están en Nueva York y no trabajan de manera tan activa en el desarrollo del negocio en España". Para este experto, el problema de Google Offers es que sus usuarios no pertecenen a una red social propia.

La actriz Angelina Jolie aseguró que el drama de animación Kung Fu Panda 2 trata sobre encontrar la "paz interior", mientras que el coprotagonista, Jack Black, reflexionó sobre si todas las formas de vida tenían "momentos fugaces de existencialismo".

En una, por momentos, surrealista rueda de prensa para promocionar la película que tuvo lugar el jueves en el festival de Cannes, los temas del coloquio abarcaron desde la violencia en las películas chinas a la adopción, aunque Black nunca permitió que los temas se pusieran demasiado serios.

"Mi paz interior está hecha pedazos en este momento", dijo bromeando a una gran multitud reunida en un salón del hotel.

Kung Fu Panda 2 es la segunda parte de la exitosa película de 2008, que recaudó 632 millones de dólares en la taquilla internacional, y Black aseguró que habría más largometrajes si la saga continuaba como un suceso comercial.

En Kung Fu Panda 2 , el corpulento héroe panda Po, al que pone voz Black, debe encontrar la paz interior para derrotar a su némesis, Lord Shen, un malvado pavo real interpretado por Gary Oldman que se propone conquistar China con un arma "imparable" a la vez que destruye el kung fu de una vez por todas.

También descubre que es adoptado, lo que no sorprenderá a los espectadores, considerando que su padre es un ganso. La ganadora del Oscar Jolie da voz a Tigress, mientras que Dustin Hoffman es el maestro Shifu, el mentor de Po en una historia que tiene lugar en la antigua China, entre bosques, elevados templos y pobladas ciudades.

Aunque Kung Fu Panda 2 no participa en el certamen, el festival da la bienvenida a este tipo de éxitos de taquilla porque atraen a grandes estrellas como Jolie y generan el tipo de atención de los medios y los fans que hacen que el evento anual prospere.

Adopción, un mundo feliz
La actriz dijo que el hecho de que en la película Po descubra que es adoptado hace que sus tres hijos adoptados se identifiquen con el personaje. Además, tiene otros tres hijos biológicos. "Llevé a mis hijos a ver la película y les encantó... y pensé si me harían preguntas sobre ella", comentó.

"Pero como adopción, madre biológica, orfanato y demás palabras parecidas en casa tienen un sentido positivo, están acostumbrados a estas conversaciones y ellos se sienten mucho más orgullosos de ser como el pequeño Po", añadió.

Cuando le preguntaron por la violencia de la película, Black replicó: "La película disuade de la utilización de armas. No me gustan las armas. No tengo una. Me gustan las pistolas láser de juguetes, ahí es donde marco la línea".

Al preguntarle si creía que los pandas tenían "momentos existenciales", Black replicó:

"Quizá tengan breves momentos, ¿mientras roen una rama de bambú piensan qué es la vida? ¿Cuál es la cuestión en este universo sin sentido que permanece para siempre? Quizá todas las formas de vida tengan momentos fugaces de existencialismo. Puedes poner eso".

Mientras siguen los rumores en la web sobre cuándo se lanzará y cómo será el nuevo iPhone 5, distintos analistas de la industria aseguran que la siguiente generación del móvil de Apple presentará cambios menores y podría ser llamado iPhone 4S.

De acuerdo a nuevos informes dados a conocer en los últimos días, la compañía de la manzana quería incorporar un chip que soporte las redes 4G. Sin embargo, debido a que los mismos no estarían listos a tiempo, la firma decidió realizar algunas mejores.

En este sentido, se prevé que se incluya un procesador de doble núcleo A5, igual al de la iPad 2, cobertura global GSM/3G (lo que permitirá su comercialización en otras operadoras como T-Mobile y Sprint), mínimos cambios estéticos y mejoras en sus cámaras.